Tekstforfatter Rita Tvede Bartolome reagerte p&aring; klisj&eacute;fylte og gjentagende boligannonser, <a href="https://www.kom24.no/boligannonse-dnb-dnb-eiendom/eiendomsannonser-er-fylt-med-kjedelig-og-sjellost-sprak/362288" target="_blank" rel="noopener">og at de var fylt&nbsp;med kjedelig og sjell&oslash;st spr&aring;k.</a>
- Det er viktig &aring; lytte til kritikk, s&aelig;rlig n&aring;r den er konkret og inneholder forslag og ideer til forbedring. Derfor &oslash;nsket vi &aring; plukke opp hansken og pr&oslash;ve ut artikkelformatet, sier kommunikasjonsr&aring;dgiver i DNB, Vidar Korsberg Dalsb&oslash;. <a href="https://dnbeiendom.no/altombolig/kjop-og-salg/hele-byen-kjenner-denne-vakre-villaen-som-julehuset" target="_blank" rel="noopener">Resultatet ser du her.</a> - I f&oslash;rste omgang &oslash;nsker vi &aring; pr&oslash;ve ut dette, l&aelig;re og lytte p&aring; tilbakemeldingene fra kundene v&aring;re. Om dette er noe kundene &oslash;nsker, skal du ikke se bort fra at det kan v&aelig;re noe vil tilbyr som en tilleggstjeneste p&aring; sikt. Dalsb&oslash; tror artikkelformatet kan ha stort potensial, og det er heller ikke helt nytt for DNB Eiendom.&nbsp;
- Meglerne v&aring;re er opptatt av spr&aring;ket, og p&aring; interne kurs jobber vi mye med dette.&nbsp;Vi legger vekt p&aring; &aring; bruke elementer fra artikkelformatet, for eksempel &aring; sette opp artikkelen med det viktigste f&oslash;rst (omvendt pyramide-teknikken), og &aring; finne &laquo;nyhetspoenget&raquo;. Historiefortelling er viktig n&aring;r du skal selge en bolig, sier Dalsb&oslash;.
Boliger som presenteres i artikkelformat er ogs&aring; en gjenganger p&aring; DNB Eiendoms nettsted &laquo;Alt om Bolig&raquo;.
- Allerede i dag trekker vi fram mange boliger p&aring; &laquo;Alt om Bolig&raquo;. Vi ser at for eksempel at spesielle boliger, sm&aring;bruk og boliger som har en historie fenger leserne. I tillegg ser vi at media ofte har interesse for spesielle boliger som selges, og de lager ofte saker p&aring; dette.&nbsp;
&nbsp;
<h2>Boliger med sjel</h2>
Dalsb&oslash; tror artikkelformatet har st&oslash;rst potensial for spesielle boliger litt utenom det vanlige.
- Kall det gjerne&nbsp;&laquo;boliger med sjel&raquo; og som har en interessant historie. Det vil nok v&aelig;re vanskeligere &aring; lage en spennende artikkel om en 2-roms p&aring; T&aring;sen, mener han. Han nevner for eksempel boliger som st&aring;r ut i bybildet, arkitekttegnede boliger, boliger som har en historikk eller boliger med spesielle fasiliteter som interessante. I tillegg fenger kjendisstoff alltid i media, s&aring; hvem som er selger kan v&aelig;re en x-faktor.
Det kan ogs&aring; v&aelig;re aktuelt &aring; lage artikler for nybyggprosjekter for &aring; beskrive hva kj&oslash;perne kan vente seg, og det gj&oslash;res det til en viss grad allerede.&nbsp; - Har boligen en eller annen form for nyhetsverdi, s&aring; vil det v&aelig;re spennende for leserne. Boligstoff er sv&aelig;rt popul&aelig;rt, og oppmerksomhet rundt boligen betyr flere kj&oslash;pere, fastsl&aring;r Dalsb&oslash;.
<h2> Historiefortelling</h2>
En salgsoppgave er faktabasert og baserer seg p&aring; takstperson og meglers vurderinger.&nbsp;Hvis artikkelformatet skal brukes vil det bety betydelige endringer fra dagens salgannonser. &nbsp; - Det er mange m&aring;ter &aring; fortelle historien om boligen p&aring;, og det vil gi oss muligheten til &aring; leke med penn, foto og video p&aring; en ny m&aring;te. Men det viktigste elementet vil v&aelig;re &aring; dra inn mennesker i historiefortellingen. Dalsb&oslash; ser for seg mange ulike intervjuobjekter som kan fortelle historien om boligen.
- Er det en arkitekttegnet bolig m&aring; selvsagt arkitekten intervjues. Om boligen har en historisk sus s&aring; m&aring; en historiker p&aring; banen. Hvis boligen har et s&aelig;rpreg, for eksempel med det siste av teknologi, s&aring; kan en ekspert p&aring; dette fagfeltet intervjues. I tillegg kan alt fra formannen i velforeningen til den lokale fotballtreneren og naboer v&aelig;re interessant &aring; snakke med. Det handler om &aring; fortelle s&aelig;rpreget og historien om boligen og nabolaget. - I tillegg vil det v&aelig;re naturlig &aring; snakke med selger. Hva har boligen betydd for de som flytter ut, og hvordan har de brukt boligen og n&aelig;rmilj&oslash;et.
&nbsp;
<h2>Kan &oslash;ke interessen</h2>
DNB Eiendom er spente p&aring; hva kundene tenker om bruken av artikkelformatet.
- Vi f&oslash;lger n&oslash;ye med i kommentarfeltene og &oslash;nsker oss tilbakemeldinger. Er dette en m&aring;te du kunne tenkt deg &aring; selge bolig p&aring;? Er det betalingsvilje for dette tilleggsproduktet? - Personlig tror jeg artikkelformatet kan passe veldig godt til digital annonsering. Du skal treffe godt med innhold og bilder for at folk skal klikke p&aring; innholdsmarkedsf&oslash;ring i media og p&aring; sosiale medier. Ved &aring; bruke levende bilder og en god tekst vil man kunne f&aring; mer markedsf&oslash;ring for pengene. I tillegg vil en slik annonse egne seg bedre for deling, avslutter Dalsb&oslash;.

Kan en salgsoppgave skrives som en nyhetsartikkel?

I sommer har det pågått en debatt rundt språket i boligannonser. I Kom24 fikk eiendomsbransjen kritikk for kjedelige eiendomsannonser.